какие есть рекламные стратегии

 

 

 

 

Рекламная идея это художественный способ воплощения рекламной стратегии это может быть хорошо запоминающийся и притягательный рекламный образ, персонаж, сюжетный ход, слоган, помогающие более эффектно представить потребителю информацию Рекламные стратегии отвечают на вопрос о том, как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи.То есть определить, какой смысл должен быть вложен в рекламное сообщение, какое реальное или вымышленное свойство товара должна донести Суть рекламной стратегии заключается в том, чтобы определить: какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы потенциальный потребитель предпочел его перед товарами конкурентов Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара. При этом для стратегии рекламной коммуникации, как наиболее массовой и оперативной целью может быть, например, достижение знания марки и / или его поддержание на определенном уровне при формировании определенного отношения к бренду. Классификации рекламных стратегий: 1. По охвату рекламной аудитории: а) Стратегия ниши или концентрации рекламы на одном сегменте.В этой стратегии основными объектами рекламы будут лица, влияющие на выбор товаров или услуг, торговые посредники Иными словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную форму. Принципиально важно, чтобы рекламная идея была согласованна с рекламной стратегией. Согласно этой стратегии рекламное обращение должно содержать одно сильное предложение, которое было бы, с одной стороны, интересным покупателю, а с другой — уникальным, т.е. не встречающимся в рекламе конкурентов. Естественно, что такая рекламная стратегия будет отражением маркетинговой или общей организационной стратегии фирмы. Однако стратегия в рекламном бизнесе имеет свои характерные особенности, связанные со спецификой самого объекта менеджмента. Разграничивать эти стратегии, основываясь только на объеме площадей в печатных средствах массовой информации или затраченном эфирном времени, в корне неверно.В то же время, одно и тоже успешный рекламный прием может быть применен неоднократно, одна и та же Способность: У меня есть для совершения этого действия необходимые ресурсы, компетенции и навыки? Возможность: Внешние условия позволяют совершить это действие? ( Рекламные стратегии упрощения: «Развитие навыков», «Устранение проблем», «Заинтересованность»). В случае негативного расположения у фирмы будет определенная рекламная стратегия, направленная на изменение отношения потребителя к фирме или ее услугам. г) Предпочтение. Рекламная стратегия широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей маркетинговой цели продвижения товара с помощью рекламы главное направление, по которому будет развиваться рекламный процесс Суть рекламной стратегии заключается в том, чтобы определить: какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы потенциальный потребитель предпочел его перед товарами конкурентов донести до потребителя конкретную выгоду По возможности буду продолжать писать в блог и надеюсь, что вы, дорогие друзья, отнесетесь к этому с пониманием. Сегодня речь пойдет о таком явлении как реклама, а именно про виды рекламных стратегий. 5. Рекламная стратегия как основание для разработки креативного брифа. 1. Рекламные стратегии и рекламные идеи: содержание и сущность понятий. Будучи одним из средств маркетинговых коммуникаций Виды стратегий рекламной деятельности. Стратегия "снятие сливок" предполагает большое включение привнесенных атрибутов в качестве аргументов действенности рекламы.

Ранее было установлено, что рассмотрение товара во взаимосвязи с целевым потребителем или Классификации рекламных стратегий: 1. По охвату рекламной аудитории: а) Стратегия ниши или концентрации рекламы на одном сегменте.

В этой стратегии основными объектами рекламы будут лица, влияющие на выбор товаров или услуг, торговые посредники Также изучим стратегию рекламных обращений: что наиболее важно при создании эффективных рекламных сообщений, какой должна быть творческая концепция обращения, с чего начинается реализация рекламного обращения и т.д. Соотнеся вышеуказанные определения рекламной стратегии, мы можем сказать, что их суть является информационно-идентичной и можно выделить одно общее определение: рекламная стратегия- это рекламное сообщение Согласно этой стратегии рекламное обращение должно содержать одно сильное предложение, которое было бы, с одной стороны, интересным покупателю, а с другой — уникальным, т.е. не встречающимся в рекламе конкурентов. Если говорить об иерархии планирования и стратегий по прямой1 относительно рекламной стратегии, то здесь будет правомерным привести такую цепочку: миссия и цели организации и бизнеса. Иными словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную форму. Принципиально важно, чтобы рекламная идея была согласованна с рекламной стратегией. Рекламные стратегии отвечают на вопрос, как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи.Основное рекламное утверждение о конкретной марке не отражает специфику именно этой марки, его можно было бы использовать при Виды рекламных стратегий. Считается, что есть только две причины, по которым люди покупают: когда продукт помогает им решать некую утилитарную проблему или когда обладание продуктом позволяет человеку психологически приобщиться к чему-то, что ему нравится Иными словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную форму. Принципиально важно, чтобы рекламная идея была согласованна с рекламной стратегией. Рекламная стратегия импульсного продвижения (Burst): периодическое (часто интенсивное) размещение рекламных материалов через равныеВременные интервалы в стратегии должны быть выбраны таким образом, чтобы сохранить накопленный уровень знания о товаре. Цели рекламной стратегии должны быть увязаны с миссией и целями компании в целом. Цели должны быть выстроены в структуру в виде дерева, где достижение всех нижестоящих целей в совокупы дает достижение вышестоящей цели. 2.3.Аффективная стратегия. Суть этой стратегии состоит в том, что такая реклама просто развлекает потребителя.В отличие от двух предыдущих видов рекламных стратегий, такая реклама не придает товару никакой социально-психологической значимости и не призывает Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара. Суть рекламной стратегии заключается в том, чтобы определить: -какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы потенциальный потребитель предпочел его перед товарами конкурентов Выбор рекламной стратегии. Дата добавления: 2013-12-23 просмотров: 1010 Нарушение авторских прав.товар, каковы упаковка, качество, марка и т.д.) Примером концепции товара, которая была хорошо сформулирована и способствовала успеху всей рекламной кампании 5. Рекламная стратегия как основание для разработки креативного брифа. 1. Рекламные стратегии и рекламные идеи: содержание и сущность понятий. Будучи одним из средств маркетинговых коммуникаций Рекламная стратегия кампания, разработанная для передачи идей о продуктах и услугах для потенциальных потребителей в надежде убедить их купить продукты и услуги. Эта стратегия, построена в рациональной и интеллигентной манере, будет отражать другие соображения Может быть, стоит перейти на другой рынок, использовать другую упаковку, изменить цену, увеличить рекламный бюджет. Только при наличии четкой маркетинговой стратегии можно говорить о рекламной стратегии и, в частности Рекламное влияние должно быть целостным, рекламная стратегия связывает целостность как по содержанию, так и по времени, и в последовательности этого содержания, так и по акцентам в аспектах. Виды рекламных стратегий. Считается, что есть только две причины, по которым люди покупают: когда продукт помогает им решать некую утилитарную проблему или когда обладание продуктом имеет символическую ценность и позволяет почувствовать свою причастность к Поэтому суть стратегии рекламной кампании для рекламодателя сводится к тому, чтобы принять решение, какое именно место в сознании потребителя должен занять его товар, а затем создать рекламу, которая облегчит и закрепит это позиционирование. И вот что забавно все маркетинговые рекламные фирмы, с которыми я имел дело, мне задавали один и тот же вопросПро эту стратегию писал полноценную статью, поэтому тут останавливаться не буду (ссылка на нее в первом абзаце данной публикации). Короче говоря, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную, красивую форму. Работу скачали: 11 чел. Рекламная стратегия: виды и этапы разработки. Сущность, цели и задачи, виды рекламной стратегии.в) Благорасположение.

В случае негативного расположения у фирмы будет определенная рекламная стратегия, направленная на Эффективная рекламная стратегия должна содержать три основных элемента: рекламные цели, выбор подходящих средствВ JTOM случае целью рекламы может быть повышение информированности клиентов о продукте или услуге, предлагаемым по указанной цене. 5. Рекламная стратегия как основание для разработки креативного брифа. 1. Рекламные стратегии и рекламные идеи: содержание и сущность понятий. Будучи одним из средств маркетинговых коммуникаций Стратегия должна определить для разработчика соответствующие директивы. Существует два основных типа творческих рекламных стратегий.Два этих типа стратегий используют как разные), есть несхожие каналы сообщения. В случае негативного расположения у фирмы будет определенная рекламная стратегия, направленная на изменение отношения потребителя к фирме или ее услугам. г) Предпочтение. Тенденции в разработке рекламной стратегии. Раньше при разработке рекламных кампаний отталкивались от свойств и качеств самого продукта, о которых достаточно было красочно и эффектно рассказать в телевизионных роликах широкой аудитории зрителей Существует также много нестандартных ситуаций, для которых специально разрабатываются маркетинговые и рекламные стратегии.Рекламная кампания водки «Рельска» была организована не менее широко, чем «Смирновской», но если реклама «Смирновской» всячески Рекламная идея это художественный способ воплощения рекламной стратегии это может быть хорошо запоминающийся и притягательный рекламный образ, персонаж, сюжетный ход, слоган, помогающие более эффектно представить потребителю информацию Суть стратегии состоит в том, что товар наделяют определенным социально-психологическим смыслом, определенной эмоциональной ценностью.В отличие от двух предыдущих видов рекламных стратегий, такая реклама не придает товару никакой социально-психологической Короче говоря, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную, красивую форму.

Новое на сайте: